Mỗi mùa Tết, ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) lại là nơi phản chiếu rõ nhất khẩu vị truyền thông của thị trường. Và Tết 2025 gửi đi một tín hiệu đáng chú ý: sự trở lại của storytelling cảm xúc, sau vài năm các thương hiệu đua nhau chạy theo nhạc chế, meme và KOL bắt trend.
Chu kỳ chiến thuật: khi viral bão hòa
Viral và KOL không hề mất giá trị, nhưng chúng đã trở nên phổ biến tới mức khó tạo khác biệt. Khi mọi thương hiệu đều làm nhạc chế, chính nhạc chế trở thành 'mặt bằng chung' chứ không còn là lợi thế. Trong bối cảnh đó, giá trị lại dịch về những nền tảng khó sao chép: một câu chuyện cảm xúc thật, gắn với ký ức gia đình.
VBrand-love hay kích hoạt bán hàng?
Điểm mấu chốt là hiểu mình đang mua gì. TVC cảm xúc xây 'độ sâu' — tình cảm thương hiệu tích lũy dài hạn; còn khuyến mãi và KOL bắt trend tạo 'độ phủ' và doanh số ngắn hạn. Tết 2025 cho thấy các thương hiệu lớn chọn đầu tư lại vào độ sâu, trong khi vẫn cắt TVC thành nhiều biến thể ngắn để phân phối trên TikTok và Reels.
- ▸TVC cảm xúc làm 'trục', cắt thành nhiều biến thể ngắn cho mạng xã hội.
- ▸Âm nhạc vẫn là chất liệu lan truyền chính của phim Tết.
- ▸OOH quay lại như điểm chạm 'nhắc nhớ' cho chiến dịch cảm xúc.
Bài học cho thương hiệu nhỏ
Không cần ngân sách TVC khổng lồ. Một câu chuyện thật, phân phối khéo qua kênh ngắn, vẫn tạo được kết nối. Điều quan trọng nhất vẫn là câu hỏi chiến lược: bạn đang mua độ phủ hay độ sâu — và điều đó có khớp với giai đoạn phát triển của thương hiệu không?